Teoría y estructura de la publicidad : fundamentos de la comunicación publicitaria / Juan Carlos Rodríguez Centeno
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Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Biblioteca Central - UNASAM | 659 R75 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | LIBRO | 18408 | ||
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Biblioteca Central - UNASAM | 659 R75 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | LIBRO | 18409 |
Este libro ofrece una visión general de la función de los medios en publicidad: aborda los fundamentos de la planificación de medios publicitarios e introduce su investigación. A lo largo de sus páginas, sitúa la estrategia y gestión de los medios en el proceso publicitario, describe sus principales características, recopila las fuentes de información y presta especial atención a los estudios de audiencias. También explica los conceptos clave utilizados en este ámbito de especialización profesional y se adentra en la contribución de la planificación de medios a la eficacia publicitaria. Finaliza introduciendo el concepto de innovación aplicado a la investigación y planificación de los medios.
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