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Rodríguez Centeno, Juan Carlos

Teoría y estructura de la publicidad : fundamentos de la comunicación publicitaria / Juan Carlos Rodríguez Centeno - Madrid : Síntesis, 2017 - 270 p. : 23 cm. - Ciencias de la información y la comunicación. .

Este libro ofrece una visión general de la función de los medios en publicidad: aborda los fundamentos de la planificación de medios publicitarios e introduce su investigación. A lo largo de sus páginas, sitúa la estrategia y gestión de los medios en el proceso publicitario, describe sus principales características, recopila las fuentes de información y presta especial atención a los estudios de audiencias. También explica los conceptos clave utilizados en este ámbito de especialización profesional y se adentra en la contribución de la planificación de medios a la eficacia publicitaria. Finaliza introduciendo el concepto de innovación aplicado a la investigación y planificación de los medios.

ISBN: 978-84-9171-081-3

Subjects--Topical Terms:
COMUNICACIÓN
MARKETING
PUBLICIDAD

Dewey Class. No.: 659 / R75