000 | 02066nam a2200277Ia 4500 | ||
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003 | UNASAM BIBLIOTECA CENTRAL | ||
005 | 20220413182502.0 | ||
008 | 210122b ###||||| |||| 00| 0 spa d | ||
020 | _a978-607-17-1967-6 | ||
040 |
_aUNASAM BIBLIOTECA CENTRAL _cUNASAM BIBLIOTECA CENTRAL |
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041 | _aspa | ||
043 | _cESP | ||
082 |
_a659.1 _bM36 _222a ed. |
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100 |
_aMedina Aguerrebere, Pablo _eautor |
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245 | 0 |
_aDirección empresarial para publicitarios _b / _cPablo Medina Aguerrebere e Ignas Ferrer Lorenzo |
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260 |
_b Madrid : _cDykinson, |
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300 |
_a2014 _b281 p. : |
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505 | _aDirección empresarial (...) ; página legal; índice; prólogo; introducción; capítulo 1. estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas; capítulo 2. gestión económica de la agencia; capítulo 3. sistemas de retribución; capítulo 4. relaciones con los stakeholders externos; capítulo 5. estrategias de crecimiento organizacional; capítulo 6. gestión de equipos; epílogo; bibliografía. | ||
520 | _aLa creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas. | ||
650 | _aADMINISTRACION DE PUBLICIDAD | ||
650 | _aGESTIÓN | ||
650 | _aPUBLICIDAD | ||
700 |
_aFerrer Lorenzo, Ignasi _eautor |
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942 |
_cLIBRO _2ddc |
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999 |
_c20917 _d20917 |