000			02066nam a2200277Ia 4500
003			UNASAM BIBLIOTECA CENTRAL
005			20220413182502.0
008			210122b ###||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a978-607-17-1967-6
040			_aUNASAM BIBLIOTECA CENTRAL _cUNASAM BIBLIOTECA CENTRAL
041			_aspa
043			_cESP
082			_a659.1 _bM36 _222a ed.
100			_aMedina Aguerrebere, Pablo _eautor
245		0	_aDirección empresarial para publicitarios _b / _cPablo Medina Aguerrebere e Ignas Ferrer Lorenzo
260			_b Madrid : _cDykinson,
300			_a2014 _b281 p. :
505			_aDirección empresarial (...) ; página legal; índice; prólogo; introducción; capítulo 1. estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas; capítulo 2. gestión económica de la agencia; capítulo 3. sistemas de retribución; capítulo 4. relaciones con los stakeholders externos; capítulo 5. estrategias de crecimiento organizacional; capítulo 6. gestión de equipos; epílogo; bibliografía.
520			_aLa creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.
650			_aADMINISTRACION DE PUBLICIDAD
650			_aGESTIÓN
650			_aPUBLICIDAD
700			_aFerrer Lorenzo, Ignasi _eautor
942			_cLIBRO _2ddc
999			_c20917 _d20917