000			01529nam a22002417a 4500
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003			UNASAM - BIBLIOTECA FAT
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040			_cUNASAM - BIBLIOTECA FAT
041			_aspa
082			_221a ed. _a658.8 _bC99
100			_916125 _aCzinkota, Michael R.
245			_aAdministración de la mercadotecnia / _cMichael R. Czinkota y Masaaki, Kotabe.
250			_a2a ed.
260			_aMéxico D F.: _bInternational Thomson, _c2001
300			_axxv, 600 p.: _bil., diagrs; _c27 cm.
500			_aResumen, preguntas de repaso y lecturas sugeridas al fina de los capítulos.
505			_aContenido breve: El campo de la mercadotecnia. -- Planeación de la mercadotecnia. -- Comprensión del ambiente y la competencia. -- comprendiendo al comprador. -- La investigación de mercados y la información. -- Estimación de la demanda del mercado. -- Segmentación el mercado, posicionamiento y asignación de marca. -- Decisiones de producto y servicio. -- Nuevos productos. -- Decisiones de asignación de precios. -- Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento. -- Diseño de estrategias de promoción y publicidad. -- Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas. -- Ventas y administración de ventas. -- El futuro de la mercadotecnia. Casos.
700			_922495 _aKotabe, Masaaki
942			_2ddc _cLIBRO _e2a ed. _h658.8 _iC99 _kMarketing
945			_aERBG