000			02870nam a22003377a 4500
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040			_cUNASAM - BIBLIOTECA FCA
041			_aspa
082			_a658.8 _bK77
100			_aKotler, Philip _9428
245			_aMarketing / _cPhilip Kotler
250			_a8a edición.
260			_aMéxico, D. F. ; _bPearson Educación , _c2001.
300			_axviii, 691, [52] p. : _bil., fig. ; _c27 cm.
500			_aIncluye: Glosario G1, Créditos C1, Indice de materiales I1, Indice de compañías, marcas y nombres. I11.
500			_aTraducción: Roberto Luis Escalona Gracia.
505			_aContenido: Parte.I: Entender el marketing y el proceso de marketing. -- Capítulo 1. Marketing en un mundo cambiante -- Capítulo 2. Planeación estratégica y el proceso de marketing -- Capítulo 3. El entorno de marketing global -- Parte.II: Desarrollar oportunidades y estrategias de marketing. -- Capítulo 4. Investigación y sistemas de información de marketing -- Capítulo 5. Mercados de consumidor y comportamiento de compra de los consumidores -- Capítulo 6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios -- Capítulo 7. Segmentación de mercados. Mecados meta y posicionamiento para obtener ventaja competitiva -- Parte.III: Desarrollar la mezcla de marketing. Capítulo 8. Estrategia de productos y servicios -- Capítulo 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos y de ciclo de vida de los productos -- Capítulo 10. Fijación de precios de productos: Consideraciones y enfoques -- Capítulo 11. Fijación de precios de productos: Estrategias -- Capítulo 12. Canales de distribución y administración logística -- Capítulo 13. Venta al detalle y al mayoreo -- Capítulo 14. Estrategia de comunicación de marketing integrada -- Capítulo 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Capítulo 16. Ventas personales y administración de ventas -- Capítulo 17. Marketig directo y en linea -- Parte.IV: Dirección de Marketing. -- Capítulo 18. Estrategias competitivas: como forjar relaciones duraderas con los clientes -- Capítulo 19. El mercado global -- Capítulo 20. Marketing y sociedad: Responsabilidad social y ética de marketing. -- Apéndice I: Como medir y pronosticar la demanda A1, -- Apéndice II: Aritmética de marketing A9.
650		0	_9559 _aCOMERCIALIZACIÓN
650		0	_95095 _aMERCADOTECNIA
650		0	_aPROMOCIÓN DE VENTAS _916120
650		0	_aANÁLISIS DE MERCADO _9834
650		0	_916121 _aESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
700			_aAlva Miguel, Walter _9553
700			_a Yovera Saldarriaga, José _913986
856			_uwww.pearsonedlatino.com/otler
942			_2ddc _cLIBRO _e8a edición. _h658.8 _iK77