000			02537nam a2200277Ia 4500
005			20220601114907.0
008			181207s9999 xx 000 0 und d
020			_a978-84-368-2009-6
041			_aspa
043			_cPE
082			_221a ed. _a658.8043384 _b G23
100			_aGarcía Henche, Blanca _916187 _eautor
245		0	_aMarketing del turismo rural / _c Blanca García Henche
250			_a2a ed.
260			_aMadrid: _bPirámide, _bESIC, _c2007
300			_a318 páginas _bilustraciones , tablas ; _c23 cm
490			_aColección: Marketing Sectorial
500			_aNotas:
504			_aBibliografía: páginas 311- 318
505			_aPARTE PRIMERA: Análisis de la situación del sector turismo.- 1. Una aproximación al sector turismo. 2. Situación actual del sector turismo y aparición de turismos alternativos. 3. El turismo rural en la Unión Europea. 4. El turismo rural en España. 5. El marketing turístico y su importancia para el turismo rural. PARTE SEGUNDA.- Estrategias de marketing del turismo rural.: 6. Estrategias de producto. ¿Qué es lo que se vende en turismo rural? 7. Estrategias de precios ¿ Cómo fijar el precio? 8. Estrategias de distribución. ¿Cómo llegar hasta los posibles clientes. 9. Estrategias de promoción. ¿Cómo dar a conocer el producto?
520			_aEsta obra analiza y describe la situación actual del sector turístico, la aparición del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercialización. En la primera parte se analizan los cambios de la demanda , del entorno y de los mercados turísticos , que han sido las principales causas de la aparición del turismo rural de una forma comercial , especialmente en Europa . La segunda parte describe el papel del marketing en este sector, analizando de forma detallada cada uno de sus variables . Se describen las características diferenciales del turismo rural , los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de distribución para llegar a sus clientes. Así mismo se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercad y, a través del análisis de casos prácticos , se busca vías de aplicación real de las estrategias de marketing.
650		0	_916212 _aMARKETING TURÍSTICO
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650		0	_915719 _aTURISMO RURAL _xTÉCNICAS DE MERCADEO
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