Introducción a la investigación de mercados / Laura Estela Fischer de la Vega, Jorge Ángel Espejo Callado
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Méxoco D.F. : McGraw Hill Interamericana, 2017Edición: 4a edDescripción: 158 p.: il., tabls; 27 cmISBN: - 9786071513946
- 21a ed. 658.83 F54
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura topográfica | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libros
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Biblioteca Especializada de Administración y Turismo | 658.83 F54 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | FAT1607 |
Indice: p. 153 - 158
Bibliografía: p. 152
Contenido: Generalidades -- Metodología de la investigación -- Métodos cuantitativos de recolección de datos -- Métodos cualitativos de recolección de datos -- Métodos de investigación aplicados a producto -- Nuevas herramientas de investigación de mercados.
Resumen: El libro explica los conceptos fundamentales de la investigación de mercados y su utilidad., a si como la importancia de saber solicitar y presentar un proyecto de ninvestigación. Además se expone el método para llevar acabo estudios cuantitativos y se destaca la relevancia del método cualitativo y sus principales herramientas , como las sesiones de grupo (focus group) las entrevistas de profundidad y las técnicas proyectivas entre otras. Por añadidura se explican 20 nuevas Herramientas de investigación de mercados en la que la tecnología desempeña un papel fundamental.
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