La promoción y el posicionamiento de la Kiwicha de las empresas procesadoras d ecallejón de Huaylas-2010 / Mesner Osman Luis Minaya, Jaime Reynaldo Francisco Leon

Por:

Colaborador(es):

Zarzosa Marquez, Eva Delfina, Mag

Tipo de material: Texto

TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Huaraz : Universidad Nacional Santiago Antúnez de Mayolo. Facultad de Administración y Turismo. Escuela Profesional de Administración. 2011Descripción: 81h. il. graf. tabs. 30 cmTema(s):

Contenidos:

Introducción -- Planteamiento de problema -- Marco teórico, -- Metodología -- Presentación de Resultados -- Resultados -- Conclusiones -- Recomendaciones

Nota de disertación: ASESOR: Eva Zarzosa Márquez Resumen: Esta investigación busca establecer la influencia que ejerce la Promoción en el Posicionamiento de la Kiwicha de las empresas Procesadoras del Callejón de Huaylas — 2010. La muestra estuvo constituida por 350 jóvenes de edades entre 20 a 40 años. Los resultados de estas pruebas fueron analizados a través del paquete de análisis estadístico SPSS (versión 17.0), mediante la prueba Ji Cuadrada (x”) y la prueba de Fisher. Se aplicaron los métodos inductivo, deductivo y analítico que permitieron obtener los resultados que se muestran en el presente informe. Los resultados que arroja la investigación, señalan que las empresas en estudio tienen un bajo posicionamiento debido a que no cuentan con un programa de Promoción bien definido. Esto origina desconocimiento de sus productos y por ende hace que los productos de otras regiones sean preferidos por parte de los clientes. Finalmente entre los resultados se halló que las escasas campañas de Promoción que desarrollan las empresas en estudio influyen negativamente en el posicionamiento de la kiwicha de las empresas procesadoras del Callejón de Huaylas - 2010.

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ANEXO: Información extra, Matriz de consistencia y encuesta

ASESOR: Eva Zarzosa Márquez

Bibliografía: h77-78.

Introducción -- Planteamiento de problema -- Marco teórico, -- Metodología -- Presentación de Resultados -- Resultados -- Conclusiones -- Recomendaciones

Esta investigación busca establecer la influencia que ejerce la Promoción en el Posicionamiento de la Kiwicha de las empresas Procesadoras del Callejón de Huaylas — 2010. La muestra estuvo constituida por 350 jóvenes de edades entre 20 a 40 años. Los resultados de estas pruebas fueron analizados a través del paquete de análisis estadístico SPSS (versión 17.0), mediante la prueba Ji Cuadrada (x”) y la prueba de Fisher.

Se aplicaron los métodos inductivo, deductivo y analítico que permitieron obtener los

resultados que se muestran en el presente informe.

Los resultados que arroja la investigación, señalan que las empresas en estudio tienen un bajo posicionamiento debido a que no cuentan con un programa de Promoción bien definido. Esto origina desconocimiento de sus productos y por ende hace que los

productos de otras regiones sean preferidos por parte de los clientes.

Finalmente entre los resultados se halló que las escasas campañas de Promoción que desarrollan las empresas en estudio influyen negativamente en el posicionamiento de la kiwicha de las empresas procesadoras del Callejón de Huaylas - 2010.

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