Marketing internacional / Michael R. Czinkota; traducción: Frank Witman Piersol

Contenido: Parte Uno. El entorno internacional. -- Capitulo 1. La necesidad del marketing internacional -- Capitulo 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense -- Capitulo 3. El entorno cultural -- Capitulo 4. El entorno económico -- Capitulo 5. El entorno financiero -- Capitulo 6. El entorno político y jurídico. -- Parte Dos: Inicio de las actividades de marketing internacional. -- Capitulo 7. Construcción de la base de conocimientos -- Capitulo 8. El proceso de exportación -- Capitulo 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación -- Capitulo 10. Adaptación del producto -- Capitulo 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación -- Capitulo 12. Comunicaciones internacionales -- Capitulo 13. Canales y estrategias de distribución -- Parte Tres: Administración del marketing global. -- Capitulo 14. Planeación estratégica global -- Capitulo 15. Expansión en el mercado global -- Capitulo 16. Administración de productos y marcas -- Capitulo 7. Marketing de servicios -- Capitulo 18. Estrategias globales de fijación de precios -- Capitulo 19. Logística y administración del canal de abastecimiento -- Capitulo 20. Estrategias de promoción global -- Capitulo 21. Organización, ejecución y control del marketing -- Capitulo 22. Comercio compensatorio -- Capitulo 23. Mercados emergentes -- Parte Cuatro: Transiciones del marketing internacional. -- Capitulo 24. El futuro.