TY  - BOOK
AU  - William G. Zikmund
TI  - Investigación de mercados
SN  - 97808300063
U1  - 658.83 
PY  - 2008///
CY  - México D.F.
PB  - Cengage/learning
KW  - ANÁLISIS DE MERCADO
N1  - Cap, 1 Función de la investigación de mercados
Cap. 2 Sistema de información y administración del conocimiento
Cap, 3 El proceso de investigación de mercados
Cap. 4 El lado humano de la investigación de mercado. 
           cuestiones organizaciones y áticas 
Cap. 5  Definición del problema,puesta en marcha del proceso 
            de investigación
Cap. 6 Herramientas de la investigación cualitativa
Cap. 7 Investigación de datos secundarios en la era digital
Cap, 8 Investigación por encuesta:un panorama
Cap, 9 Invistigacion por encuestas: métodos básicos de 
           comunicacion con los potenciales entrevistados
Cap. 10. La observación
Cap.  11 Investigación experimental: un panorama
Cap. 12. Pruebas de mercado y diseño experimental
Cap. 13. Medicion
Cap. 14. Medicion de la actitud
Cap. 15. Diseño del cuestionario
Cap. 16 Diseños y procedimientos de muestreo
Cap. 17 Determinación del tamaño de la muestra: revisión de 
             la tiria estadística
Cap. 18. Trabajo de campo
Cap. 19. Edición y codificación: transformar los datos brutos en información
Cap. 19. Edición y codificación: transformacional de datos
Cap. 20. Analisis básicos de datos :estadística descriptiva


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