Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado/
Julio Cerviño
- Madrid : Pirámide, 2010.
- 414 p. : il. , figs. ; tabls. ; 23 cm.
- (Empresa y gestión ) .
Bibliografía: pag. 411-414
Contenido: 1 Marketing internacional y globalización. 2 Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demografico. 3 El entorno cultural de los países. 4 Análisis del entorno político. 5 Análisis de entorno global. 6 Análisis de entorno especifico de la empresa-analisis competitivo internacional. 7 La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional. 8 Selección de mercados exteriores. 9 Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación. 10 Formas de entrada distintas a la exportación. 11 Estrategias de marketing internacional. 12 Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas. 13 Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios. 14 La politica de comunicación y posicionamiento internacional.