TY  - BOOK
AU  - Mayorga Gutiérrez, David
AU  - Araujo, Patricia
TI  - Marketing estratégico en la empresa peruana
T2  - Biblioteca Universitaria
SN  - 9972570703
U1  - 658.80285 21a ed. 
PY  - 2005///
CY  - Lima : 
PB  - Centro de  Investigación Universidad del Pacífico, 
KW  - ANÁLISIS DE MERCADO
KW  - PLANIFICACIÓN
N1  - Resumen, preguntas, ejercicios en internet y casos  al final de los capitulos; Bibliografía: p. 371 - 377; Contenido: La naturaleza del marketing. 2 El marketing y el medio ambiente. 3 El planeamiento estratégico  de la empresa y el programa de marketing. 4 Tipos de estrategia. 5 La investigación de mercados  y los sistemas de información  de marketing. 6 El mercado de consumidor. 7 El mercado industrial. 8 La segmentación del mercado. 9 El pronóstico de la demanda. 10 El producto. 11 Los canales de distribución. 12 La promoción. 13 El precio. 14 La implementación del programa de  marketing; Dirigido a estudiantes de administración, marketing y carreras afines
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