Marketing estratégico en la empresa peruana /
David Mayorga Gutiérrez y Patricia Araujo
- 2a ed.
- Lima : Centro de Investigación Universidad del Pacífico, 2005.
- 377 p. : il., cuadrs, gráfs. ; 24 cm.
- Biblioteca Universitaria .
Resumen, preguntas, ejercicios en internet y casos al final de los capitulos.
Bibliografía: p. 371 - 377
Contenido: La naturaleza del marketing. 2 El marketing y el medio ambiente. 3 El planeamiento estratégico de la empresa y el programa de marketing. 4 Tipos de estrategia. 5 La investigación de mercados y los sistemas de información de marketing. 6 El mercado de consumidor. 7 El mercado industrial. 8 La segmentación del mercado. 9 El pronóstico de la demanda. 10 El producto. 11 Los canales de distribución. 12 La promoción. 13 El precio. 14 La implementación del programa de marketing.