TY  - BOOK
AU  - Estanyol Casals, Elisenda
AU  - Castellblanque, Mariano R.
AU  - Serra Folch, Carolina
TI  - ¿Quién se esconde detrás de una campaña publicitaria?
SN  - 978-84-9064-692-2
U1  - 659.113 22a ed.
PY  - 2015///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial UOC
KW  - CAMPAÑA PUBLICITARIA
KW  - MARKETING
KW  - MODELO PUBLICITARIO
KW  - H2PAC
N2  - ¿Quién se esconde detrás de una campaña publicitaria?; Página Legal; Índice; Cómo usar un modelo H2PAC; El reto; El conocimiento imprescindible; Las soluciones; 1. Anunciante; 2. Departamento de marketing; 3. Departamento de comunicación; 4. Agencia de publicidad; 5. Departamento de cuentas; 6. Departamento de planificación estratégica (planner); 7. Departamento creativo: dirección creativa; 8. Departamento creativo: redacción publicitaria (copywriting); 9. Departamento creativo: direcciónde arte; 10. Departamento de planificaciónde medios; Bibliografía básica
ER  -