¿Quién se esconde detrás de una campaña publicitaria? /
Elisenda Estanyol, Carolina Serra Folch
- 1
- Barcelona : Editorial UOC, 2015
- 23 cm.
¿Quién se esconde detrás de una campaña publicitaria?; Página Legal; Índice; Cómo usar un modelo H2PAC; El reto; El conocimiento imprescindible; Las soluciones; 1. Anunciante; 2. Departamento de marketing; 3. Departamento de comunicación; 4. Agencia de publicidad; 5. Departamento de cuentas; 6. Departamento de planificación estratégica (planner); 7. Departamento creativo: dirección creativa; 8. Departamento creativo: redacción publicitaria (copywriting); 9. Departamento creativo: direcciónde arte; 10. Departamento de planificaciónde medios; Bibliografía básica