TY  - BOOK
AU  - Lozano Hernández, Jorge
TI  - Persuasión: estrategias del creer 
SN  - 9788498606911
U1  - 659 22a ed.
PY  - 2012///
CY  - Bilbao
PB  - Universidad del País Vasco
KW  - ORATORIA
KW  - PERSUASIÓN
KW  - PUBLICIDAD
N2  - Persuasión era una diosa, un arte de la sofística y una técnica de la retórica. Su signo: la eficacia. Fue y es la palabra eficaz. Un concepto, el de persuasión, que desde la retórica ha viajado a la filosofía y a la lógica, a la teoría de la argumentación y a la communication research. Hoy, en plena sociedad del conocimiento, la industria pesada de la comunicación no puede prescindir de esta estrategia en la que intervienen confianza y confidencia, credibilidad y credulidad?
ER  -