TY  - BOOK
AU  - Sánchez Herrera, Joaquín
AU  - Pintado Blanco, Teresa
TI  - Nuevas tendencias en comunicación estratégica
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 978-84-17129-35-4
U1  - 658.8 22a ed.
PY  - 2017///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial
KW  - COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
KW  - MARKETING
KW  - PUBLICIDAD
N2  - De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus "diálogos?" con las marcas
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