TY  - BOOK
AU  - M. Ángeles Gonzàles Lobo
AU  - Enrique Carrero Lòpez
TI  - Manual de planificación de medios
SN  - 8473562097
U1  - 711.2 21a ed.
PY  - 1999///
CY  - Madrid
PB  - Esic Editorial
KW  - ECUACIONES
N1  - Cap. 1. Introducción a la planificación de medios
Cap. 2. Los cuatro parámetros de la planificación. lugar que 
             ocupa 
             la planificación de medios en el proceso de 
             comercialización de un producto
Cap. 3. Los medios publicitarios
Cap. 4. Medios interactivos
Cap. 5. La oferta de medios en España
Cap. 6. Fuentes de informacion
Cap. 7. El control de competencia
Cap. 8. Variables de análisis en la planificación de medios
Cap. 9. Estructura interna de los soportes
Cap. 10. Como se hace un plan de medios
Cap. 11. Negociación y la compra de medios
Cap. 12. Planificación multimedia. lanzamiento de un ordenador
Cap. 13. Campaña de revista para una crema hidratante
Cap. 14. Planificación de medios impresos:diarios, suplementos 
              y revistas. campaña publicitaria para una lineas aéreas
Cap. 15. Planificación de televisión (1)campaña en televisión 
              para una marca de pilas eléctricas
Cap. 16. Planificación de televisión (II) re-lanzamiento de un 
              producto farmacéutico
Cap.17. Planificación de radio y exterior y exterior. Campaña 
              regional para bebida refrescante
Cap. 18. Planificación de cine y exterior. lanzamiento de una 
              cadena de restaurantes de comida rápida

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