TY  - BOOK
AU  - Malhotra, Naresh K
AU  - Ortiz Salinas, María Elena
AU  - Pineda Ayala, Leticia Esther
TI  - Investigación de mercados: conceptos esenciales / 
T2  -  Siempre aprendiendo
SN  - 978-84-291-2033-2  
U1  - 658.83 22a ed.
PY  - 0000///Pearson Educación,
PB  - México D.F.
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
KW  - METODOLOGÍA
KW  - MARKETING
N1  - Incluye índices. Traducción de: Essentials of marketing research: a hands-on orientation
N2  - El libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales
ER  -