TY  - BOOK
AU  - Czinkota, Michael R.
AU  - Kotabe, Masaaki
TI  - Administración de la mercadotecnia / 
SN  - 9706860452
U1  - 658.8 21a ed. 
PY  - 2001///
CY  - México D F.: 
PB  - International Thomson, 
N1  - Resumen, preguntas de repaso y lecturas sugeridas al fina de los capítulos; Contenido breve: El campo de la mercadotecnia. -- Planeación de la mercadotecnia. -- Comprensión del ambiente y la competencia. -- comprendiendo al comprador. -- La investigación de mercados y la información. -- Estimación de la demanda del  mercado. -- Segmentación el mercado, posicionamiento y asignación de marca. -- Decisiones de producto y servicio. -- Nuevos productos. -- Decisiones de asignación de precios. -- Administración de la cadena de distribución  y aprovechamiento. -- Diseño de estrategias de promoción y publicidad. -- Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas. -- Ventas y administración de ventas. -- El futuro de la mercadotecnia. Casos
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