TY  - BOOK
AU  - Czinkota, Michael R.
AU  - Ronkainen, Ilkka A. 
AU  - Witman Piersol, Frank  
TI  - Marketing internacional
SN  - 9702602610
U1  - 658.848 
PY  - 2002///
CY  -  México D. F.
PB  - Pearson Educación
KW  - MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
KW  - ECONOMÍA INTERNACIONAL
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - MERCADO EXTERIOR
N1  - Contenido: Parte Uno. El entorno internacional. -- Capitulo 1. La necesidad del marketing internacional -- Capitulo 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense -- Capitulo 3. El entorno cultural -- Capitulo 4. El entorno económico -- Capitulo 5. El entorno financiero -- Capitulo 6. El entorno político y jurídico. -- Parte Dos: Inicio de las actividades de marketing internacional. -- Capitulo 7. Construcción de la base de conocimientos -- Capitulo 8. El proceso de exportación -- Capitulo 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación -- Capitulo 10. Adaptación del producto -- Capitulo 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación -- Capitulo 12. Comunicaciones internacionales -- Capitulo 13. Canales y estrategias de distribución -- Parte Tres: Administración del marketing global. -- Capitulo 14. Planeación estratégica global -- Capitulo 15. Expansión en el mercado global --  Capitulo 16. Administración de productos y marcas -- Capitulo 7. Marketing de servicios --  Capitulo 18. Estrategias globales de fijación de precios -- Capitulo 19. Logística y administración del canal de abastecimiento -- Capitulo 20. Estrategias de promoción global -- Capitulo 21. Organización, ejecución y control del marketing -- Capitulo 22. Comercio compensatorio -- Capitulo 23. Mercados emergentes -- Parte Cuatro: Transiciones del marketing internacional. -- Capitulo 24. El futuro
UR  - www.pearsonedlatino.com
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