TY  - BOOK
AU  - Perlado Lamo de Espinosa, Marta
TI  - Planificacion de medios de comunicación de masas
SN  - 8448142101
U1  - 302.23 21
PY  - 2006///
CY  - Madrid
PB  - McGraw Hill
KW  - MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
KW  - FERTIRRIEGO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - PRENSA
N1  - Bibliografía: p. 272-273; Contenido: Los agentes que intervienen en el proceso de planificación de medios convencionales. -- Investigación de audiencias y fuentes de información utilizadas en la planificación de medios. -- La prensa y la publicidad exterior: planificación y comercialización de sus espacios. -- Medios audiovisuales y medios interactivos: planificación y comercialización de sus espacios. -- Conceptos básicos utilizados en la selección y planificación de medios convencionales. -- Estructura del plan de medios: etapas a desarrollar
N2  - Resumen: Se trata de una obra que recoge los tres ámbitos en los que se sustenta la práctica de la planificación de medios: Investigación, valoración de los medios y los soportes, y la planificación, negociación y compra de los mismos. La Planificación es un proceso de toma de decisiones que culmina, tras el previo estudio y análisis de los soportes publicitarios, en el plan de medios. Planificación y justificación de las recomendaciones de uso de los medios de comunicación (televisión, radio, prensa, etc.) como soportes publicitarios. Esta asignatura prepara al alumno para realizar y aprobar planes de medios. Selección, planificación y justificación de espacios-tiempos publicitarios. Realización de planes de medios a partir de briefings dados. Presentación de los mismos para su aprobación
ER  -