Perlado Lamo de Espinosa, Marta <br/><br/>
Planificacion de medios de comunicación de masas / 
Marta Perlado Lamo de Espinoza 
 - Madrid:  McGraw Hill,  2006 
 - 284 p.:  il.;  24 cm 
<br/><br/>Bibliografía: p. 272-273. 
<br/><br/>Contenido: Los agentes que intervienen en el proceso de planificación de medios convencionales. -- Investigación de audiencias y fuentes de información utilizadas en la planificación de medios. -- La prensa y la publicidad exterior: planificación y comercialización de sus espacios. -- Medios audiovisuales y medios interactivos: planificación y comercialización de sus espacios. -- Conceptos básicos utilizados en la selección y planificación de medios convencionales. -- Estructura del plan de medios: etapas a desarrollar. 
<br/><br/> Resumen: Se trata de una obra que recoge los tres ámbitos en los que se sustenta la práctica de la planificación de medios: Investigación, valoración de los medios y los soportes, y la planificación, negociación y compra de los mismos. La Planificación es un proceso de toma de decisiones que culmina, tras el previo estudio y análisis de los soportes publicitarios, en el plan de medios. Planificación y justificación de las recomendaciones de uso de los medios de comunicación (televisión, radio, prensa, etc.) como soportes publicitarios. Esta asignatura prepara al alumno para realizar y aprobar planes de medios. Selección, planificación y justificación de espacios-tiempos publicitarios. Realización de planes de medios a partir de briefings dados. Presentación de los mismos para su aprobación. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8448142101 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL<br/>FERTIRRIEGO<br/>PUBLICIDAD<br/>PRENSA
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>302.23  / P43