TY  - BOOK
AU  - Fischer de la Vega, Laura Estela
AU  - Espejo Callado, Jorge Ángel
TI  - Mercadotecnia
SN  - 978-607-15-0539-2, 9786071513946
U1  - 658.8 21a ed. 
PY  - 2011///, 2017
CY  - México D.F. : 
PB  - McGraw-Hill
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
N1  - Incluye: referencias bibliográficas; Contenido: 1 Aspectos generales de la mercadotecnia. 2 Administración de la mercadotecnia. 3 Medio ambiente de la mercadotecnia. 4 Mercado y segmentación de mercados. 5 Comportamiento del consumidor. 6 Investigación de mercados. 7 Estrategia de producto. 8 Estrategia de precio. 9 Estrategia de distribución. 10 Estrategia de promoción de ventas. 11 Estrategia de publicidad. 12 Estrategia de fuerza de ventas. 13 Planeación estratégica en mercadotecnia. 14 La mercadotecnia para micro, peequeñas y medianas empresas (MIPyMEs). 15 Mercadotecnia internacional. 16 Mercadotecnia por internet. 17 Mercadotecnia especializada
N2  - los temas de  relevancia son: La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas y mayor énfasis en la mercadotecnia digital. Antecedentes de la mercadotecnia latinoamericana. Las teorías que se manejan en el libro son universalmente reconocidas  pero su aplicación a casos reales  lo hace diferente  de otros libros
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