Marketing relacional: un nuevo enfoque para la seducción y fidelización del cliente /
Pedro J. Reinares Lara y José Manuel Ponzoa Casado
- 2a ed.
- Madrid: Pearson Educación, 2004
- 303 p.: il.; 24 cm.
- ONO .
Bibliografía: p. 291-303.
Contenido: Introducción al marketing relacional. -- Los públicos del marketing relacional. -- La estrategia relacional. -- Fidelización, vinculación y retención de clientes. -- Gestión de base de datos. -- Customer relationship management (CRM).