Marketing estratégico en la empresa peruana / David Mayorga Gutiérrez y Patricia Araujo
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series Biblioteca UniversitariaDetalles de publicación: Lima : Centro de Investigación Universidad del Pacífico, 2005Edición: 2a edDescripción: 377 p. : il., cuadrs, gráfs. ; 24 cmISBN: 9972570703Tema(s): ANÁLISIS DE MERCADO | PLANIFICACIÓNClasificación CDD: 658.80285
Contenidos:
Contenido: La naturaleza del marketing. 2 El marketing y el medio ambiente. 3 El planeamiento estratégico de la empresa y el programa de marketing. 4 Tipos de estrategia. 5 La investigación de mercados y los sistemas de información de marketing. 6 El mercado de consumidor. 7 El mercado industrial. 8 La segmentación del mercado. 9 El pronóstico de la demanda. 10 El producto. 11 Los canales de distribución. 12 La promoción. 13 El precio. 14 La implementación del programa de marketing.
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Resumen, preguntas, ejercicios en internet y casos al final de los capitulos.
Bibliografía: p. 371 - 377
Contenido: La naturaleza del marketing. 2 El marketing y el medio ambiente. 3 El planeamiento estratégico de la empresa y el programa de marketing. 4 Tipos de estrategia. 5 La investigación de mercados y los sistemas de información de marketing. 6 El mercado de consumidor. 7 El mercado industrial. 8 La segmentación del mercado. 9 El pronóstico de la demanda. 10 El producto. 11 Los canales de distribución. 12 La promoción. 13 El precio. 14 La implementación del programa de marketing.
Dirigido a estudiantes de administración, marketing y carreras afines.
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