Parte Primera : Fundamentos estratégicos de marketing turístico. -- Marketing y turismo / Manuel Rey Moreno. -- Entorno, mercado y demanda turística / Antonio Navarro García y María Eugenia Reyes García. -- Planificación de marketing e investigación comercial turística / Borja Sanz Altamira. -- Segmentación y posicionamiento en mercados turísticos / Jesús Manuel López Bonilla. -- Parte Segunda : Políticas de marketing turístico. -- Productos y destinos turísticos / Manuel Rey Moreno. -- El precio turístico, fijación y estrategias / Cayetano Medina Molina. -- Distribución e intermediación turística / Begoña Peral Peral. -- Comunicación de marketing en organizaciones turísticas / Manuel Sánchez Franco, María de los Angeles Oviedo García e Isabel Palomo Domínguez.

Incluso en épocas de crisis económica, el turismo es uno de los sectores claves en la creación de riqueza y generación de empleo en España. Teniendo en cuenta la importancia estratégica del sector no debe extrañarnos la continua aplicación de recursos, tanto públicos como privados, orientados hacia la formación de los profesionales que deben trabajar en el mismo. En este contexto surge la oportunidad de este libro concebido como un manual básico y con el que se persigue un doble objetivo. Por una parte, poner al alcance de los profesionales y estudiantes los conocimientos más actualizados relativos a la gestión de los intercambios en el ámbito del turismo y, por otra, facilitar el desarrollo de habilidades necesarias para la gestión del marketing en las organizaciones que actúan dentro del sector. Para lograr estos objetivos, el diseño del libro se ha realizado desde la óptica moderna del marketing, es decir, desde la orientación al mercado, entendida como un posicionamiento estratégico que trata de dar respuesta a los problemas que plantea un entorno altamente competitivo y turbulento como es el que caracteriza al sector del turismo.