Dirección empresarial (...) ; página legal; índice; prólogo; introducción; capítulo 1. estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas; capítulo 2. gestión económica de la agencia; capítulo 3. sistemas de retribución; capítulo 4. relaciones con los stakeholders externos; capítulo 5. estrategias de crecimiento organizacional; capítulo 6. gestión de equipos; epílogo; bibliografía.

La creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.