Investigación de mercados : conceptos esenciales / Naresh K Malhotra y Leticia Esther Pineda Ayala
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series Siempre aprendiendoDetalles de publicación: México D.F. : Pearson EducaciónDescripción: 2016 xxv, 448 p. : ilISBN: 978-84-291-2033-2 Tema(s): ESTUDIO DE MERCADO | INVESTIGACIÓN DE MERCADO | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS -- METODOLOGÍA | MARKETINGClasificación CDD: 658.83 Resumen: El libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Central - UNASAM | 658.83 M19 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | LIBRO | 15322 | ||
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Libros
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Biblioteca Central - UNASAM | 658.83 M19 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | LIBRO | 15323 |
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Incluye índices. Traducción de: Essentials of marketing research: a hands-on orientation.
El libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
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