Administración de la mercadotecnia / Michael R. Czinkota y Masaaki, Kotabe.
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México D F.: International Thomson, 2001Edición: 2a edDescripción: xxv, 600 p.: il., diagrs; 27 cmISBN: 9706860452Clasificación CDD: 658.8Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros | Biblioteca Especializada de Administración y Turismo | 658.8 C99 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | FAT1547 |
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Resumen, preguntas de repaso y lecturas sugeridas al fina de los capítulos.
Contenido breve: El campo de la mercadotecnia. -- Planeación de la mercadotecnia. -- Comprensión del ambiente y la competencia. -- comprendiendo al comprador. -- La investigación de mercados y la información. -- Estimación de la demanda del mercado. -- Segmentación el mercado, posicionamiento y asignación de marca. -- Decisiones de producto y servicio. -- Nuevos productos. -- Decisiones de asignación de precios. -- Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento. -- Diseño de estrategias de promoción y publicidad. -- Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas. -- Ventas y administración de ventas. -- El futuro de la mercadotecnia. Casos.
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