Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler, Fernando Trías de Bes, Fernando
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Madrid : Pearson Educación, 2004Descripción: 208 p. : il. , figs. ; 24 cmISBN: 8420542806Tema(s): MARKETING | PROMOCIÓN DE VENTASClasificación CDD: 658.82 | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Especializada de Administración y Turismo | Marketing: 658.82K7L (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | FAT143 | ||
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Libros
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Biblioteca Especializada de Administración y Turismo | Marketing: 658.8 / K7L / 2004 (Navegar estantería(Abre debajo)) | ej. 2 | Disponible | FAT144 |
Resumen: al final de capítulo.
apéndice: p. 203 - 204
Indice p. 205 - 208
Traducción: Eva de Paz Urueña.
No incluye Bibliografía.
Contenido: La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva.-- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional del marketing. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar. -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical.-- Definición del proceso de marketing lateral. -- El marketing lateral al nivel del mercado.--El marketing lateral a nivel del producto.-- El marketing lateral a nivel del marketing mix. -- Implementación del marketing lateral. Apéndice . Guía rápida del sistema de marketing lateral.
Administración y Turismo
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