Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para América Latina / Marcela Benassini
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series Pearson EducaciónDetalles de publicación: México D. F. : Prentice-Hall, 2001Descripción: xvi, 240 p. : tab., graf., il. ; 26 cmISBN: 970260091XTema(s): ANÁLISIS DE MERCADO | MERCADOTECNIAClasificación CDD: 658.83 Recursos en línea: Haga clic para acceso en línea | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros
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Biblioteca Especializada de Ingeniería de Minas y Met. | 658.83 B38 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | FIMGM1662 |
Incluye Apéndice.
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Cap. 1. Investigación de mercados -- Cap. 2. Formulación del problema -- Cap. 3. El diseño de la investigación -- Cap. 4. Investigación cualitativa -- Cap. 5. Investigación concluyente -- Cap. 6. Cómo diseñar un cuestionario -- Cap. 7. Investigación de motivaciones -- Cap. 8. Muestreo -- Cap. 9. El trabajo de campo -- Cap. 10. Distribución de frecuencias -- Cap. 11. La elaboración del reporte.
Las características de esta obra son sencillez para su comprensión y manejo, así como los ejemplos que se aplican específicamente a la realidad de América Latina. El objetivo de la autora es hacer el tema de la investigación de mercados muy accesible para el lector y, al mismo tiempo, proporcionar una cobertura razonable de la materia. A lo largo del texto se ilustran los temas con ejemplos seleccionados para mantener el interés del estudiante y hacer que la materia sea dinámica, y aplicar estos ejemplos a temas del mundo real. Todos los capítulos incluyen resumen, términos clave , preguntas de repaso y casos prácticos.
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