Notas: Glosario páginas 115 - 116

Bibliografía: páginas 117- 119

Contenido Breve: Marco referencial resumido - El modelo McCarthy y sus aplicaciones - El producto : una introducción - La plaza una introducción - La promoción - Distribución de la fuerza de ventas - El precio - La miopía en el área de marketing - Modelo para estimar el mercado potencial y su posible promoción. -- La estimación de la demanda turística: enfoques estadísticos. -- El marketing en momentos turbulentos o de crisis. -- Segmentación del mercado. -- El marketing macro. -- El marketing internacional entre países. -- Cuatro casos de planificación turística integral y sus mercados. -- El marketing en los estudios turísticos internacionales. Como seleccionar proyectos turísticos para el desarrollo. -- Anexo: preguntas básicas para el estudio de mercados.

El texto facilita el estudio de la estructura integral del marketing y susoperaciones como base para el establecimiento de políticas . El autor integra el marketing a nivel micro , es decir , como lo analizaría la gerencia de una empresa determinada ; con el marketing a nivel macro como lo concibe una administración de gobierno