Notas:

Bibliografía: páginas 311- 318

PARTE PRIMERA: Análisis de la situación del sector turismo.- 1. Una aproximación al sector turismo. 2. Situación actual del sector turismo y aparición de turismos alternativos. 3. El turismo rural en la Unión Europea. 4. El turismo rural en España. 5. El marketing turístico y su importancia para el turismo rural. PARTE SEGUNDA.- Estrategias de marketing del turismo rural.: 6. Estrategias de producto. ¿Qué es lo que se vende en turismo rural? 7. Estrategias de precios ¿ Cómo fijar el precio? 8. Estrategias de distribución. ¿Cómo llegar hasta los posibles clientes. 9. Estrategias de promoción. ¿Cómo dar a conocer el producto?

Esta obra analiza y describe la situación actual del sector turístico, la aparición del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercialización. En la primera parte se analizan los cambios de la demanda , del entorno y de los mercados turísticos , que han sido las principales causas de la aparición del turismo rural de una forma comercial , especialmente en Europa .
La segunda parte describe el papel del marketing en este sector, analizando de forma detallada cada uno de sus variables . Se describen las características diferenciales del turismo rural , los componentes de su oferta y las principales estrategias de precios y de
distribución para llegar a sus clientes. Así mismo se estudian los instrumentos necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al mercad y, a través del análisis de casos prácticos , se busca vías de aplicación real de las estrategias de marketing.